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苦瓜汁:与产品毫无关联的广告

2014-04-22 13:27
来源: 未知
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  东京成功申办2020年夏季奥运会,所有商家都希望借奥运会分得一杯羹。

  日本东京市有一家饮料厂,主打“苦瓜汁”饮料,在夏季,苦瓜是消暑的必备食物,苦瓜汁本来应该受到人们的欢迎,但由于经营不善,接连不断地出现几次质量问题后,“苦瓜汁”再也无人问津,虽然到处贴广告,重振人心,但效果甚微。

  经过日本国家食品安全局的检测:“苦瓜汁”完全符合国家标准,是放心的饮用品,不仅环保,且有助于缓解肥胖症状。

  也就是说,现在的产品质量与安全,绝对过关,必须在广告上下功夫,使大家记住“苦瓜汁”这种饮料。

  奥运会成功申办后,摔跤有幸重新进入奥运会大家庭,哪种民间娱乐运动也可以进入奥运会,成了日本民间街谈巷议的重头话题。

  东京电视台夜间黄金节目,例行要插播1分钟的广告,在2013年9月11日当晚,电视台出现了这样一则令人啼笑皆非的广告词:东京奥运会,您准备好了吗?“苦瓜汁”力挺捉迷藏进入东京奥运会。

  与产品毫无关联的广告词,捉迷藏也可以进入奥运会吗?无理取闹、胡说八道,简直是匪夷所思。

  当晚,许多网站、博客与微博,都在议论这则奇怪的广告,众说纷纭,莫衷一是。有人甚至说道:花那么多钱做这么一个奇怪的广告,这家公司的老板一定是小学毕业。

  但无论如何,只用了一天时间,日本全民记住了一种饮料叫“苦瓜汁”,广告效应明显,才知道苦瓜也可以做成饮品,才知道苦瓜汁有这么多奇妙的功效。

  不管广告多么烂,多么让人不可思议,制作“苦瓜汁”的设备开始日夜不停地运转,许多女孩子手中多了“苦瓜汁”这种饮料,送礼、过节,“苦瓜汁”成了首选。

  看似毫无关联、无关痛痒的广告,却深藏着妙不可言的逻辑:首先抓住了东京成功申奥这样一个好契机做文章,其次是用戏耍的口气将捉迷藏融入其中,一下子将观众们的心揪住了,三是经典的玩笑,一句广告词,不过是给你开个玩笑罢了,一下子吊起了人的胃口。

  看似毫无关系,却夺取了无数人的眼球与注意力,朗朗上口的广告词,容易记住,简直可以称得上经典之作。

Tags: 苦瓜汁广告
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