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2020年少儿模特教育品牌分析

2020-05-11 08:58
来源: 未知
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  笔者长期从事国内儿童艺术培训教育研究,一直跟踪研究童模艺术培训这个新兴的行业市场,2018年曾发表《2018中国儿童模特培训行业评析全报告》,文章在网络上被很多媒体转载。

  2018-2019年的两年时间里,中国童模艺术培训市场如前文所预言那样,出现超高速的增长。发展的大背景离不开我国的经济发展,2019年全国GOP为99万亿元,同比2017年82万亿元,增长了17%,中国童装行业市场规模从2017年1796亿元增长到2019年2300亿元,增长了28%。

  市场经济的发展催化了童模艺术培训的市场,2014年底全国开展童模培训教学的机构约300余家,2017年底约为12000余家,2019年底已经超过30000余家。可见2018-2019两年时间里,全国开设童模培训的机构超过历年的总和,已经分布在全国260多个地级城市。

  童模培训之所以能如此的快速发展,除了行业背景外,还因为它自身的艺术特点--艺术展现的时尚性,这是其他艺术门类所不具备的特点,传统艺术培训所传授的技艺经年累月没有太多的变化,而童模艺术是与商业、艺术、文化领域的跨界融合,伴随童装市场带来风格各异、创意无限的时尚潮流,完全贴合现代家庭的消费意识。

  童模培训是通过专业的形体训练,矫正形体上的缺陷,从而培养孩子优雅的气质,进而提升孩子的情商。先进的教育理念被广大消费群体所认可,现在社会是一个追求“颜值”的时代,连拍照都要用美颜,童模培训成为了国内儿童素质教育的迭代产品。

  童模培训市场的低投资、回报快、前景好,吸引了众多没有教育培训经验的创业者的加入,顿时这两年行业里冒出很多加盟品牌,鱼龙混杂,都在争抢唐僧肉。

  笔者洞察童模培训加盟市场的乱象,以案例进行深入研究,剖析市场消费特点,通过亲历接触和网络资讯整理,选取截止2019年底全国连锁分校超过50家,达到一定商业规模的行业前四位的品牌,从不同的维度进行深度分析:

  一、 教学理念

  教学理念非常重要,它是一个教育机构的办学宗旨,直接反应在后期的教学成果、教学活动之中。它体现了这个教育机构的格局,一个有大格局的教育机构,未来发展才不会急功近利,中国现在缺得是有情怀的儿童教育机构。

  1、潮童星

  培养儿童模特的摇篮,企业核心价值观:用心、用爱、用行动做让孩子受益一生的教育事业。

  评分:★★★★☆

  2、杭州小童星

  打造中国儿童模特全方位教育平台,引领行业持续健康发展。

  评分:★★★☆☆

  3、秀场偶像

  它定位高端儿童情商艺术教育,通过少儿模特的教学训练,培养孩子时尚气质、提升自信心、沟通力、社交能力等情商素质,这是很有格局很有抱负心的培训机构。

  评分:★★★★☆

  4、星空潮范模特

  星空潮范模特是欧美思教育在2019年新打造的培训子品牌,专注4-18岁青少儿模特培训高端品牌

  评分:★★★☆☆

  二、 品牌影响力

  品牌影响力是培训机构的软实力,代表了外界对于品牌的认可。品牌影响力包含公众对品牌的认知度、品牌在主流知名媒体正面报道宣传的曝光率等要素的综合评估,品牌影响力具体表现在国内影响力的活动(参赛地区、参赛人数、参赛规格、活动数量)。

  1、潮童星

  自有活动品牌:潮童星国际少儿超模大赛,目前共举办过五届,有100多个机构10000多名选手参与,但主要集中在浙江地区,属于区域性影响力高的赛事。

  评分:★★★☆☆

  2、杭州小童星

  自有活动品牌:小童星嘉年华,目前共举办过六届,旗下数万名选手参加。赛区和机构也主要集中在华东地区,属于区域性影响力高的赛事。

  评分:★★★☆☆

  3、秀场偶像

  自有活动品牌:秀场偶像国际儿童时装周、秀场偶像国际少儿模特大赛。每年两场活动目前共举办过六届,国内100多家机构数万名选手参加。

  秀场偶像国际少儿模特大赛与中国好猫步、完美童模国际少儿模特大赛、世界精英童模超级联赛是童模时尚界的四大殿堂级赛事活动。

  评分:★★★★★

  4、星空潮范模特

  星空潮范模特还在初创阶段,没有打造出自有活动品牌,参与其他外部机构举办的活动。

  评分:★☆☆☆☆

  三、 校区加盟数量

  校区加盟数量代表培训机构的市场份额和竞争实力,主要考察:数量、是否加盟连锁、是否跨省、是否国外办学。

  1、潮童星

  目前已有114家加盟连锁校区。

  评分:★★★★☆

  2、杭州小童星

  目前已有102家加盟连锁校区。

  评分:★★★★☆

  3、秀场偶像

  目前已有142家加盟连锁校区。

  评分:★★★★☆

  4、星空潮范模特

  目前已有120家加盟连锁校区。

  评分:★★★★☆

  四、 自主教学研发

  是否具备自主教学研发能力是教育培训机构的灵魂,决定着教育培训机构的教学品质和未来发展。通过与机构接触,了解:是否配备教学研发部门,是否拥有统一的教材,是否持续性组织加盟机构的师资进修。

  1、潮童星

  总部有自主研发的教材,每年定期举办全国教学培训

  评分:★★★★★

  2、杭州小童星

  全国校区有组织教学培训计划,没有自主研发的教材

  评分:★★★☆☆

  3、秀场偶像

  总部有自主研发的教材,每年定期举办全国教学培训

  评分:★★★★★

  4、星空潮范模特

  全国校区有组织教学培训的规划,但目前没有组织实施,没有自主研发的教材

  评分:★★☆☆☆

  五、 总部加盟后的扶持

  作为培训连锁机构,加盟后的分团是否盈利决定着品牌连锁是否成熟。笔者两年来追踪实地考察各品牌,并进行取样抽查,根据与机构工作人员,尽可能的了解机构的实际经营状况。70%盈利的得四星,60%盈利的得三星,50%盈利的得二星,50%以下的得一星。

  1、潮童星

  评分:★★★★☆

  2、杭州小童星

  评分:★★★☆☆

  3、秀场偶像

  评分:★★★★☆

  4、星空潮范模特

  评分:★★★★☆

  六、 品牌跨界合作

  品牌跨界合作是品牌影响力的延伸,各培训机构通过跨界合作为自己的学员提供形象展示平台。目前各培训机构主流的跨界合作主要几种形式:品牌冠名活动、童装品牌发布、平台异业广告发布、影视合作等。根据官方发布和百度搜索采集相关信息。

  1、潮童星

  评分:★★★★☆

  2、杭州小童星

  评分:★★★★☆

  3、秀场偶像

  评分:★★★★☆

  4、星空潮范模特

  评分:★★☆☆☆

  七、 品牌点击量(百度搜索品牌关键词全称确保公正)

  品牌点击量直观反映出品牌影响力。

  1、潮童星(百度搜索1,050,000)

图片1.jpg

  评分:★★★☆☆

  2、杭州小童星(百度搜索630,000)

图片2.jpg

  评分:★★☆☆☆

  3、秀场偶像(百度搜索3,980,000)

图片3.jpg

  评分:★★★★☆

  4、星空潮范模特(百度搜索1,720,000)

图片4.jpg

  评分: ★★★☆☆

  综合以上的评估,汇总各家有代表性少儿模特艺术培训机构的星值

图片5.jpg

  通过评估分析,可以看出各家品牌的优势和短板,希望各家培训机构扬长补短。

  童模培训行业的快速发展,在这两年内掀起一股加盟热潮,许多加盟童模培训的投资者过于在意加盟费用,而忽视品牌在教学研发、后期服务保障、活动平台品质、运营管理支持等方面的比较,轻率选择没有服务保障实力的只有10几家连锁的小品牌,导致出现加盟后期遇到困境得不到品牌总部的扶持,校区陷入教学不专业、招生转化低的举步维艰局面,最终投资失败。以上分析的七个方面也可以作为童模培训投资者选择加盟品牌的参考。


 

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